Interbranche

Relation Presse Media

Objectifs

  • Intégrer les relations presse dans une stratégie de communication

  • Adopter une relation sur-mesure avec les journalistes et les médias

  • Rédiger un communiqué de presse efficace : appliquer les règles de l'écriture journalistique

  • Identifier et analyser les usages des RP 2.0

  • Initiation à la veille e-réputation

  • Veiller au suivi des relations presse et renforcer leur efficacité

Prérequis

Maîtriser les fondamentaux de la relation presse média

Programme

Comprendre l'évolution des pratiques RPM
  • Maîtriser les particularités et les évolutions des différents supports et types de presse

  • Intégrer les relations presse dans la stratégie globale de communication

Les outils pour établir une relation sur-mesure avec la presse et se différencier 
  • Quelle stratégie relationnelle adopter avec les journalistes ? comment convaincre pour qu'elle soit gagnante ?

  • Les grandes règles de l'écriture journalistique

  • Le titre : attirer et retenir l'attention de son lecteur

  • Qu'est-ce qu'un bon communiqué de presse ?

  • Savoir aller à l'essentiel et rédiger une idée forte

  • Les canaux RP 2.0

  • La veille e-réputation

  • Réaliser un dossier de presse

Le suivi des relations Presse
  • Intéresser les journalistes : comment trouver le bon sujet ? Comment intéresser un journaliste généraliste à nos sujets

  • Parler aux journalistes : le « off », l'exclusivité, la relation de confiance

Renforcer l'efficacité des outils de relation Presse
  • Analyser, faire circuler et expliquer les retombées au quotidien

  • Critères et utilité des études qualitatives et quantitatives

  • Définir les indicateurs d'activités et les indicateurs d'impact

  • Quelles réorientations effectuer et comment mettre en place les actions correctives